Hola, Snikers. ¿Te has enterado de la polémica de Mercadona en Turquía? Si has visto un supermercado File, seguramente hayas pensado: “Esto me resulta familiar…”. Pues sí, hay una historia detrás. ¡Te la contamos!

Pero, por el momento, te hacemos un pequeño spoiler, al parecer, alguien va a necesitar un rebranding…

File es una cadena turca creada en 2015 de la mano de BİM, uno de los grandes grupos de distribución del país. Su propuesta combina precios bajos, una fuerte presencia de marcas propias y una identidad visual que recuerda bastante a Mercadona. El verde, el logotipo, algunos elementos de sus tiendas y hasta la forma de comunicar los precios hacen que la comparación sea difícil de evitar. Por eso, cuando se habla de Mercadona en Turquía, File suele aparecer como uno de los ejemplos más claros.

Además, en 2018, Galip Aykaç, responsable de operaciones de BİM, reconoció que la compañía había estudiado distintos modelos de distribución en Estados Unidos y España antes de crear File, y Mercadona fue uno de los referentes que analizaron.

File mira hacia Europa

La cadena turca también ha desarrollado marcas propias como Harras para alimentación, ActiSoft para limpieza y droguería y Daycare para higiene personal, una estrategia similar a la que Mercadona desarrolla con Hacendado, Bosque Verde y Deliplus.

Durante años, el parecido entre ambas cadenas no pasó de ser una curiosidad para los consumidores españoles y portugueses que visitaban Turquía. Sin embargo, la situación cambió cuando File decidió mirar hacia Europa. En junio del año pasado, la compañía solicitó ante la EUIPO, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, el registro de su logotipo como marca europea. El movimiento encendió las alarmas en Mercadona, que presentó una oposición para impedir el registro en determinadas categorías. Así, la historia de File el Mercadona en Turquía empezó a tener también consecuencias dentro del mercado europeo.

Mercadona responde y la EUIPO decide

El argumento no podía basarse simplemente en una posible confusión entre ambas marcas, ya que los nombres Mercadona y File son diferentes.

Por eso, Mercadona recurrió al artículo 8.5 de la normativa europea de marcas, que permite proteger una marca con reputación frente a registros que puedan aprovecharse de su prestigio o perjudicarlo. La EUIPO ha dado la razón a Mercadona de forma parcial y ha rechazado el registro del logotipo de File para numerosas categorías relacionadas con productos habituales de supermercado, como alimentación, bebidas y productos de limpieza.

En cambio, la cadena turca sí podrá utilizarlo en otras categorías. Así, lo que durante años parecía una curiosidad comercial en Turquía ha terminado convirtiéndose en una disputa de propiedad intelectual dentro de Europa.

Por el momento, Mercadona ha ganado esta primera batalla de forma parcial. Pero la historia todavía no ha terminado. Ahora queda por saber si File recurrirá la decisión, si buscará nuevas vías para entrar en Europa y, sobre todo, hasta dónde está dispuesta a llegar cada compañía. La próxima jugada está en manos de File y podría marcar el siguiente capítulo de esta disputa.

Cuéntanos

¿Qué opinas del caso del Mercadona en Turquía? ¿Crees que File se inspiró demasiado en la marca valenciana o que simplemente encontró una fórmula que funcionaba? En Snik apostamos por la creatividad y la originalidad. Porque inspirarse está bien, pero una marca no se construye copiando: hay que reflexionar, crear y reajustar la estrategia sobre la marcha.

Y si no quieres que te pase lo mismo que a File, echa un vistazo a nuestros servicios. Quién sabe, quizá lo que necesita tu marca para dar el salto al mercado europeo sea un rebranding que adapte su identidad, su posicionamiento y su estrategia a un nuevo público.